中国每年的皮革皮具行业市场，都有无数的新品牌诞生，也有无数的品牌在市场上消亡，能在国内市场上存活5年以上的品牌屈指可数，能被消费者熟知的更是凤毛麟角，真正打入国际市场的品牌几乎没有。
日前，一位资深业内人士透露了皮革皮具行业产业转型升级过程中所遇到的“尴尬”，虽然国际市场上产品出口量出现了短暂性的“反弹”，但从长期发展趋势来看，对于想在低迷的经济局势中果断“突围”的中国皮具制造商们来说，应该更清醒的认识到，品牌市场的竞争正变得更加激烈。如果前期积累的OEM利润，不能在产业转型升级的关键阶段，转化成有效的能量，让自主品牌成功打入市场，那么后期将更难形成有效的“合力”完成这一蜕变，甚至会被市场淘汰。
据报道，今年第一季度我国皮革、毛皮及制品和制鞋业出口总额高达179.4亿美元，同比增长31.1%，增速加快29.9个百分点。而同期我国皮革、毛皮及制品和制鞋业进口总额为17.9亿美元，同比增长1.5%，增速回落13.5个百分点。相比较一季度内我国皮革、毛皮及制品和制鞋业进出口总额顺差161.5亿美元，同比增长了35.4%，占我国贸易总顺差的37.4%。事实上，我国是一个皮具箱包生产大国，但不是箱包品牌大国，一个箱包企业连自己的注册商标都没有，何谈品牌竞争力。综合调查表明，我国的箱包企业平均寿命是3-7年，中国箱包品牌的生命周期之短，令人不胜唏嘘，这是我国箱包品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。
值得注意的是，世界奢侈品品牌之间的竞争也日趋激烈。LV的品牌领衔地位也正遭遇着前所未有的挑战，与2012年相比，LV的品牌价值已下跌了12%至227亿美元，路易.威登(LV)或将失去其全球最具价值奢侈品牌的领衔地位，而包括古琦(Gucci)和普拉达(Prada)在内的竞争同行的品牌地位却在不断上升。市场调研公司明略行(Milward-BrownOptimor)称，PPRSA(PP)公司旗下Gucci的品牌价值上升了48%至127亿美元，在奢侈品牌中排行第三，普拉达的品牌价值上升63%至94.5亿美元，排位第四。而爱马仕的品牌价值仍为191亿美元排行第二，与2012年保持不变，全球奢侈品牌之间的竞争相当激烈。
坎迪奇斯镇不仅是Gucci产品制作发源地，凭其名全球的手工技艺，成为Dior、Chanel及Montblanc等名牌的供货商，在低迷的市场中杀出了一条血路。当地人表示，面对中国廉价货品的激烈竞争，制造高档皮具是业界真正出路。佛罗伦萨附近的斯坎迪奇镇，去年第2季出口皮具数量增加11.3%。此外，佛罗伦萨Gucci品牌博物馆馆长安菲西亚特罗夫表示，Gucci产品全由人手制成，“意大利制造”更是金漆招牌。修读皮具手工业的学生帕奇称，父母经营的小型皮具厂不敌中国竞争被迫关闭，她希望能提高手工技艺，打入奢侈皮具市场，坦言加强实力才能与时并进。
济南开设皮具“4S”
