避免同质化—社交大佬们的选择

　　随着电影facebook的大卖，“社交网络”获得8项奥斯卡提名，“社交网络”也成为奥斯卡奖提名最多的并列第三位，前面是“The King’s Speech”（12项）、“True Grit”（10项）和“Inception”（8项）。
　　
　　而社交界的大佬facebook，它的创始人mark zukerberg也在荧幕上显示出了一个不拘一格的形象，有人认为他是为达目的无所不用其极的混蛋，另一些认为他是造福全人类的社会企业家。真实中的马克·扎克伯格是目前全球最年轻的亿万富翁，撇开电影《社交网络》和传记《纯属巧合的亿万富翁》的真实性不谈，facebook的起初创立，就与friendster和myspace有着本质的区别，没有真实的大学邮箱无法注册facebook，而且登录必须使用真实姓名，这就保证了用户资料的相对真实，这也是facebook能够稳稳的起步，把其他对手踩在脚下的重要因素。
　　
　　从把myspace抛到一边的成功之外，还掀起了一场社交广告与搜索广告的战役，据权威的市场调研机构eMarketer最新发布的数据显示，2011，2012年facebook的广告收益超过谷歌。虽然有预测在2013年，谷歌有望超过facebook，这也要看实际广告发展市场的局势而定。
　　
　　据腾讯科技报道2月27日，德国科学家社交网站ResearchGate（“研究之门”）宣布完成B轮融资。
　　
　　牵头此次融资的是Founders Fund股东、Paypal共同创始Luke Nosek。另外，Benchmark Capital、Accel Partners、Michael Birch（Bebo共同创始人）、和David O。Sacks（Yammer创始人／CEO）也参与了此次融资。Founders Fund成立了其手头最大的基金“第四基金”，主要用于对变革性技术和公司的投资，尤其是在医药和生物技术领域的投资。
　　
　　ResearchGate是针对科学家和学者的社交网站，在柏林和波士顿都设有公司。目前拥有来自193个国家140万用户。该网站目的在于推动全球范围内的科学合作，用户可以联系同行，了解研究动态，分享科研方法以及交流想法。
　　
　　此外，微软推出msnNOW服务，msnNOW是微软的新产品，主要分析各大型网站或搜索引擎如Twitter、Facebook、Bing和BreakingNews。com上面的内容，了解用户关注的话题，并加之微软专门的编辑团队对素材进行编辑。
　　
　　MSN.COM是全球最大的网站之一，拥有5.2亿用户，msnNOW在此良好的基础上选择提高用户的黏性，才可以保持其不可替代性。也就是所谓的exclusivity。
　　
　　雷德·霍夫曼，LinkedIn 的创始人，2011年LinkedIn在纽交所上市，成为继谷歌后最大的互联网公司IPO。雷德·霍夫曼被称为“新兴公司的牧羊人”。硅谷最成功的公司背后都站着霍夫曼的身影。Facebook、Zynga和Flickr的种子资金都有他的份。2009年，霍夫曼还成为风险投资公司Greylock Partners的合伙人，先后投资了团购网站Groupon、热门手机购物应用程序网站Shopkick和在线租赁网站Airbnb。
　　
　　该网站直到2008年才允许用户上传个人头像。不过，其创始人宣称正是这种简洁性让LinkedIn获得了成功。LinkedIn在英国有300万注册用户，在全球共有6500万用户，财富100强中至少有一半公司用它来招募员工。
　　
　　有句话是这么说的：“如果把Bebo比作大众甲壳虫汽车--改变自身以追逐年轻人市场的玩闹趋势，那么Facebook就是福特蒙迪欧--流行而可靠。Twitter是丰田普利斯--广受技术极客青睐；LinkedIn则是雷克萨斯--其受众是一小撮有商业头脑的用户。”
　　
　　从上述一些皮毛的介绍来看，如何保持用户持久的粘性，怎么规避同质化，这是社交网站发展的出发点，而随后的网站的盈利模式则是在其基础上才可以去考虑的东西。